CARRERA de Mercadotecnia
La Mercadotecnia constituye un pilar para el desarrollo nacional e internacional de las empresas e instituciones con o sin fines de lucro. En la República Dominicana el auge del uso de las técnicas mercadológicas ha evolucionado conforme a la demanda del mercado laboral de los profesionales del comercio y áreas afines.
La Mercadotecnia como herramienta de trabajo está disponible para todos los profesionales y les permite desempeñarse con un alto nivel de competitividad en el ámbito laboral de su profesión.
Capacitar al estudiante con una visión integral y actual con el alcance de las técnicas de las negociaciones nacionales e internacionales, con la finalidad de aprovechar todo su potencial tanto en organizaciones industriales, comerciales y de servicios. Lo que nos permitirá capacitar de acuerdo a las exigencias / demandas del mercado de profesionales más definidos, y decididos a enfrentar de manera individual la competitividad para insertarse en un mercado laboral globalizado.
- El plan de estudios se concentra para desarrollar a un estudiante integro, con habilidades y cultura amplia capaz de insertarse en la sociedad con una visión clara, sostenible e innovadora.
- El programa de estudios tiene asignaturas diseñadas para la administración de áreas y departamentos, así como áreas que pertenecen a servicios.
- El estudiante complementa su aprendizaje con pasantías o prácticas de campo laboral durante su programa de estudios que tienen como objetivo principal preparar al estudiante con experiencias reales del campo de la comercialización en donde el egresado le interesa desarrollar su ejercicio profesional.
- La Escuela aplica la filosofía de “puertas abiertas” con la cual el estudiante es recibido siempre con un trato personalizado.
- Cuenta con docentes especializados en cada área y experiencia profesional de la materia que imparten.
El Licenciado en Mercadotecnia puede llevar a cabo el ejercicio de su profesión en áreas de Mercadotecnia, Ventas, Investigación de Mercados, campañas promocionales tanto en empresas de consumo, industriales o de servicios, así sean empresas privadas o públicas.
- Director Comercial.
- Director de Mercadotecnia.
- Gerente de Publicidad y Promoción.
- Maestro Universitario.
- Desarrollo de negocios propios.
- Investigador de mercados.
- Asesor, consultor o director de áreas de ventas a nivel general.
- Gerente de tienda, gerente de producto o gerente de marca.
- Relacionista público.
- Manejo de imagen.
- Encargado Medios de Comunicación.
- En el desarrollo de nuevos productos.
- La logística y distribución.
- Mercadotecnia Internacional.
- En diseñar y/o dirigir campañas publicitarias y planes mercadológicos que utilicen tecnología vía Internet.
- Establecer lineamientos para la segmentación del mercado, la detección de necesidades, identificación de hábitos, cambios y tendencias en el comportamiento de consumo para gestionar soluciones a través de la innovación en productos y servicios.
- Administra recursos humanos y económicos para gestionar campañas, promociones, investigaciones de mercado y otras actividades que conlleven a la obtención de los resultados esperados por la organización.
- Utilizar la tecnología y los sistemas de información optimizando la comunicación a través de diferentes medios para potencializar el alcance de comercialización.
- Crear unidades estratégicas de negocios presentando un portafolio de productos y servicios que potencialice la participación de la empresa en el mercado.
- Liderar equipos multidisciplinarios orientados a la coordinación y desarrollo de planes estratégicos para desarrollar estudios de investigación y análisis de mercado.
- Desarrollar programas de comercialización en la gestión de categorías y la implementación de estrategias de distribución para eficientizar la función de los puntos de venta.
- Diseñar proyectos profesionales con multiplataforma, a partir de estrategias comerciales que agregan valor al mercado para satisfacer la demanda de los usuarios y consumidores.
- Realizar investigaciones de mercado utilizando metodologías y recursos pertinentes para propiciar el análisis y la toma de decisiones de una empresa.
- Implementar planes de mercadeo interno proyectando la gestión estratégica y su impacto a nivel externo para satisfacer las necesidades de uso y consumo del comprador.
- Evaluar la eficacia de los planes desarrollados utilizando controles específicos y mecanismos de medición para determinar su resultado y tomar decisiones pertinentes.
- Elabora planes que facilitan la construcción de marcas desarrollando estrategias que favorezcan su posicionamiento, permanencia y competitividad en el mercado para el logro de objetivos empresariales.
- El egresado / licenciado en Mercadotecnia será capaz de diseñar, implementar, coordinar y evaluar estrategias, con los más altos estándares de calidad, tanto en empresas privadas como en organismos públicos, que impulsen el posicionamiento, la participación del mercado y la competitividad a partir del estudio de las demandas de un mercado en constante evolución, cada vez más globalizado y en plena transformación digital, con la finalidad de favorecer el desarrollo y crecimiento integral de la empresa.
- Está en la capacidad de participar o liderar equipos multidisciplinarios orientados a coordinar y desarrollar planes estratégicos para desarrollar estudios de investigación y análisis de mercado, establecer lineamientos para su segmentación, detección de necesidades, identificación de hábitos de uso/consumo, cambios y tendencias en el comportamiento. Desempeña funciones de gestión de demanda y administración de recursos.
- Posee las competencias necesarias para dirigir la gestión de las fuerzas de ventas de cualquier tipo de organización y crear propuestas de valor, a través de la innovación en productos y servicios orientados a la satisfacción del mercado meta y a la generación de utilidades en las empresas.
- Tiene a su cargo la construcción de marca, para lo cual toma decisiones en procura de la utilización eficaz de instrumentos de comunicación que se favorece en la utilización del comercio electrónico y otros medios.
- Este egresado contará, a su vez, con las herramientas necesarias para desarrollar iniciativas y emprender para poner en funcionamiento proyectos profesionales autónomos. Podrá crear unidades estratégicas de negocios desarrollando todos los procesos de mercadeo en la unidad, incluyendo categorías, líneas y portafolios de productos y servicios.
- Implementa acciones que permiten la sincronización de todos los factores de la cadena de abastecimiento y haciendo uso de las últimas tecnologías aplicadas en dicho ámbito y realizando negociaciones en los canales de distribución (Trade marketing).
- Aporta a la transformación de su entorno sustentando su desempeño en principios éticos y legales con un alto compromiso social.
Áreas en que podrá especializarse después del grado de Licenciado en Mercadotecnia
El profesional de Mercadeo de la Universidad Nacional Pedro Henríquez Ureña (UNPHU) podrá desempeñarse en las áreas de mercadeo, de investigación de consumidor o usuario, de investigación de mercados, de comunicación y comercialización, tanto en compañías de productos como en empresas de servicios.
En el ámbito ejecutivo y directivo, podrá desempeñarse como director de:
- Mercadeo: desarrollando funciones de gestión de demanda y administración de recursos, con la capacidad de liderar la integración de toda la red de colaboradores de la organización.
- Comunicaciones: teniendo a cargo la construcción y comunicación de marca, que incluye decisiones respecto a la eficaz utilización de instrumentos de comunicación con sus respectivos planes de medios.
- Tendrá la capacidad, desde sus primeras experiencias profesionales, para trabajar en cargos del nivel de entrada como analista o asistente de mercadeo, marca o producto, investigador del público meta y de mercados y jefe de cuentas claves (Key Account Manager), entre otros.
- Este egresado contará, a su vez, con las herramientas necesarias para desarrollar su iniciativa y capacidad de emprendimiento, que le permitirán poner en funcionamiento proyectos profesionales autónomos.
- Podrá crear unidades estratégicas de negocios: desarrollando todos los procesos de mercadeo en la unidad, incluyendo categorías, líneas y portafolios de productos y servicios.
- Logística: implementando acciones que permitan la sincronización de todos los factores de la cadena de abastecimiento y haciendo uso de las últimas tecnologías aplicadas en dicho ámbito.
- Comercial: liderando la gestión de las fuerzas de ventas de cualquier tipo de organización.
- Trade marketing: en la gestión de categorías y la implementación de estrategias dirigidas a los puntos de venta.
- Además, está en la capacidad de participar en o liderar equipos interdisciplinarios, orientados a dirigir, planear, coordinar y desarrollar planes estratégicos.
Director Lic. Fermín Francisco Guerrero
Licenciado en Mercadotecnia, Maestría en Gerencia de Mercadeo, Director Escuela de Mercadeo UNPHU, Vicepresidente y Director Comercial Contexto, S. A., Consultor Comercial en Promoción en Puntos de Ventas, Diseño y Lanzamiento de Nuevos Productos. Investigación de Mercados.
Rosmery Álvarez
Secretaria
Ext.: 1030
Estudiante de término de la Licenciatura de Derecho por la UASD. Técnico en Mercadeo por el Politècnico Víctor Estrella Liz y auxiliar de Contabilidad por Sigmatec.
Lic. Ana Yankely Abreu
Profesora contratada para la Acreditación ACBSP
Licenciada en Contabilidad y Auditoría, Máster en Dirección Económico Financiera y Gestión de Costes, actualmente cursa el Doctorado en Administración Gerencial y el Máster en Dirección Comercial y Marketing.
